當(dāng)消費(fèi)者走到產(chǎn)品近前時(shí)，包裝設(shè)計(jì)就必須要影響到消費(fèi)者4個(gè)核心購買理由，才能讓消費(fèi)者真正轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I者。
1. 消費(fèi)者的購買驅(qū)動(dòng)理由是什么？
2. 產(chǎn)品宣稱要簡潔，研究發(fā)現(xiàn)最理想的宣稱在3-7個(gè)字之間。
3. 產(chǎn)品的不同賣點(diǎn)要做到清晰表達(dá)。
4 產(chǎn)品的情感價(jià)值聯(lián)系要與目標(biāo)消費(fèi)者一致。
產(chǎn)品的包裝一定要有核心的溝通利益點(diǎn)，我經(jīng)常問客戶你的利益點(diǎn)到底在哪兒？你一定要告訴我，核心一定要在產(chǎn)品包裝上表現(xiàn)出來。
同時(shí)包裝細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也非常重要，一個(gè)精致感的包裝需要做到所有細(xì)節(jié)的精致。包裝需要360度的消費(fèi)者溝通。有時(shí)候我看到許多產(chǎn)品包裝背面設(shè)計(jì)，產(chǎn)品溝通信息就像一個(gè)word排版，很好的包裝一下掉了許多價(jià)。有品質(zhì)的產(chǎn)品包裝一定要注意每一個(gè)細(xì)節(jié)的精致度是如何創(chuàng)造的。
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